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书名：《SEO实战密码——60天网站流量提高20倍（第3版）》

作者：昝辉  Zac  著

出版社： 电子工业出版社

定价：108.00元

出版时间：2015.7

ISBN：9787121264542

版    次：2011年1月第1版

               2015年7月第3版

印次：2015年7月第1次印刷

页数:640 彩插4

开本：16开 185*260

包装：平装 

字数：1037千字

用纸：70胶版 

Zac老师是中国SEO行业最权威专家，《SEO实战密码》在过去的5年中，累计销售达十二万余册。

 

SEO专家集体盛赞

 

Zac老师是中国SEO行业最权威专家，他所撰写的《SEO实战密码》，在过去5年里深深地影响了中国SEO行业的发展。Zac老师的作品作为行业首选读物被众多业内人士所赞赏。
渠成，Netconcepts中国创始人，CEO

毫无疑问，Zac老师是SEO前辈，Zac的“SEO每日一贴”和《SEO实战密码》，帮助了成千上万的朋友，为SEO行业的快速、健康发展做出了贡献。这本书是A5站长网SEO部门必读之书，我代表A5站长网热烈祝贺《SEO实战密码（第3版）》上市。
唐世军，A5站长网总经理，垂直行业网站运营专家

Zac是一名真正的搜索引擎营销的爱好者、观察者及实践者。对所有试图进入或正在从事SEM/SEO工作的人来说，无论是Zac的博客，还是他出版的书籍，都是不可错过的。
石头，点石互动联合创始人，58同城高级副总裁

很早很早以前就有很多很多的SEO人员期待着Zac推出SEO的专业书籍，我也同样期待。除了对Zac的专业能力有着充分的信心，同样对他在博客里提出的将会完整揭示一个SEO案例的全过程充满了好奇。实战实例，这本书是最值得购买的一本SEO书籍。
曾荣群，赢时代总裁，SMX搜索营销大会召集人

如果说SEO是门艺术，那么Zac绝对是顶尖的艺术老师之一，贯通中外，拥有国际一线实战经验。此书更是在《网络营销实战密码》基础上进一步挖掘细分，庖丁解牛般完美呈现了SEO。SEO将会在这本书的传播下变成一种思维，任何与因特网相关的生意，都将会有它的身影。
邓少炜，SEMWatch 联合创始人

和互联网上那些SEO教程最大的区别在于，这本书是一本真正把你领向SEO精髓的经验集，而经验就是区分SEO水平高低的唯一标准。你把这本书翻得越烂，追着你的荣耀和金钱就会越多！
康轶文（kyw），易闻网络科技创始人、CEO

Zac的这本书值得一看，它应该是中文搜索引擎优化领域最全面的一本书。除了实用的SEO技巧，你还可以在这本书中了解到SEO的策略规划和项目管理的相关内容。Robin郑重推荐SEO技术爱好者和从业者阅读此书。
柳焕斌（Robin），点石互动联合创始人，平安科技运营专家

在当前SEO资料比较贫乏、SEO领域比较杂乱的今天，Zac此书的出版，能够正确地、由浅入深地系统化引导学习SEO，既具学习、参考价值，又具指导意义。
王志炜（樂思蜀），seobbs.net站长，西安欧派创始人

本书不论是对入门新手还是领域内资深人士，都极具实际指导意义。这是一本能从中获得巨大回报的书，可以成为你灵感之源的枕边读物。
杨兴建（星箭），点石互动资深版主，Tidebuy创始人

《SEO实战密码》是SEO行业难得的好书。本书由浅入深，循序渐进。从细节到策略，从执行到管理因有尽有，可以称得上是SEO的百科全书，值得网络营销者及不同层次的SEO人员反复研究。
吕令建，去哪网SEO负责人


SEO方面的书有很多，但真正注重实践的却很少，而这本书从SEO的关键词策略，网站结构到后期监控，都详细全面地融入了实际。本书更注重细节的变化及实践的运用，带领读者从细节中领会SEO的重要性。这本书对技术和从业人员都是一本很好的教程。
缪晨卿（Tony）Google AdWords全球认证专家，上海连线堂创始人

Zac的这本书就像一次长时间的头脑风暴，充满追逐的刺激又富含想象空间，其创造性与前瞻性无疑是令人倍感振奋的；全方位的技术解读与串联，还有那些与众不同的分析思路与策略应用，这本书将为你一一呈现，助你开启SEO的智慧之门。SEO能使你达到什么境界？这本书未必有完整的答案，但一定可以给你一条清楚的线索。
郝聪（黑色梦中），bloghuman.com博主，孔网SEO顾问

作为立足于搜索数据分析的创业公司，我们发现几乎所有的顾客都被两个问题困扰：1．SEO有什么用？2．SEO怎么做好？这本书正是我一直期待的中文SEO领域的“圣经”，这本书不仅解答这些问题，更是为SEO树立了一套理论框架，值得所有在互联网上开展业务的公司高管一读。
Victor Zhou，知乎创始人、CEO

相信很多人和我一样，都是“SEO每天一贴”的忠实读者。很敬佩Zac的执着与坚持，这或许就是他的SEO之道。在这本书中，Zac会告诉你他所知道的关于SEO的一切。
马骏（潜索王道），环球资源Online Marketing Executive

搜索引擎优化是电子商务中的提升流量的重要手段。既然是手段，也有仁者见仁、智者见智的说法。任何所谓的高手的变化，都是由一点点基础累积而来的。但搜索引擎优化的知识点特别多，也特别散，要想聚沙成塔，需要系统和完整地了解优化的知识。这本书深入浅出地讲述了丰富的优化知识，值得常备、常看。
付必鹏，点石互动联合创始人，阿里巴巴国际站资深总监

影响了整整一代SEOer的《SEO实战密码》出第3版了，相信这本书定能再续辉煌，为当下SEO圈传递更有价值的内容、更多正能量，指导更多企业、站长做好网站与推广，此书推荐收藏。
卢松松，知名IT博主、自媒体人

作为国内最早钻研和研究SEO的从业者之一，Zac一直是我敬佩和欣赏的前辈。他的“SEO每天一贴”几乎是早期每位SEOer的必读Blog，早年我曾陆续致力于阿里巴巴和携程网等大型网站的SEO工作，多次面谈或邮件与Zac交流SEO整体架构设计及细节算法，我发现Zac对于搜索引擎的每次重要算法变更和新的规则都会第一时间亲自实践，并保持着与Google和百度的密切沟通。在现今Mobile渠道经历了爆发式增长之后，移动搜索及相关优化成了更值得研究的方向。《SEO实战密码》也是市面上最系统、最有含金量的一本SEO教程，推荐对SEO有兴趣的读者花时间通读，也感谢Zac替从业者多次更新内容再版。
孙波，携程副总裁

      本书是畅销书升级版，详细和系统地介绍了正规、有效的SEO实战技术，包括为什么要做SEO、搜索引擎工作原理、关键词研究、网站结构优化、外部链接建设、SEO效果监测及策略修改，SEO作弊及惩罚、排名因素列表、常用的SEO工具、SEO项目管理中需要注意的问题等专题，最后提供了一个非常详细的案例供读者参考。

       第3版增加了移动搜索优化、APP排名优化、百度2015年排名因素调查结果等新内容，并对前两版中不再适用的内容进行了调整，如删除已无法使用的SEO工具，增加新工具介绍，更新已产生变化的搜索结果页面抓图，修正一些新形势下的SEO观点等。

       本书不仅对需要做SEO的人员有帮助，如个人站长、公司SEO或网络营销人员、SEO服务公司人员等，对所有从事与网站相关工作的人都有参考价值，如网站设计人员、程序员、大中专院校网络营销和电子商务专业学生、网络公司技术和营销团队、传统商业公司电子商务团队等。

 

      昝辉，网名Zac，1992年毕业于北京航空航天大学电子工程系，1995年北京电影学院硕士研究生毕业。1997来到新加坡在后期制作公司担任编辑和项目经理等职务。Zac于2006年开始写中文博客   《SEO每天一贴》。几个月内《SEO每天一贴》成为中国SEO领域被引用最多，最受欢迎的行业博客之一，很多文章在网上广为流传。Zac也多次受邀在新加坡及中国举办的搜索营销大会及网络营销研讨会、讲座中演讲。2009年出版畅销图书《网络营销实战密码》，荣获中国书刊发行协会“2010年度全行业优秀畅销品称号”，连续4年获得出版社畅销书奖。2011年出版畅销图书《SEO实战密码》，连续5年获得出版社畅销书奖。《SEO实战密码（第2版）》获得“第十二届输出版优秀图书”称号。

        2006年6月Zac与其他三位志同道合者共同发起成立SEO研究团队“点石互动”，现已成为中国SEO研究的旗帜性平台。
        2003年创建中新网络科技，是新加坡发展最快的主机供应商之一。在没有广告预算及社会关系的情况下，中新网络科技的发展完全依靠网络营销。
        除了主机和服务器服务外，Zac也向新加坡、中国及英国、美国、马来西亚等国家数十个客户提供网络营销顾问咨询服务。在运营自己网站及为客户提供顾问服务过程中，Zac积累了大量网络营销实战经验。由于工作语言是英语，Zac在了解、实验国际最新网络营销趋势和手法方面有独特优势

 

 

       早在2007年，我愉快地与Zac进行过一次关于搜索引擎优化（SEO）的访谈。Zac不仅问了很好的问题，而且也在这些年为无数人提供了有益、扎实的建议。所以，当Zac请我为他的《SEO实战密码——60天网站流量提高20倍》一书写序时，我很高兴地说“Yes”。

      我认为学习SEO对任何从事网络工作的人都是好事。不仅是设计师和程序员，CEO和普通用户如果更多地了解搜索引擎怎样排名、为什么有的网页比其他的排名更高，都能受益良多。

SEO能以很合理的方式进行，既照顾到用户需求，又创造出有用的、符合搜索引擎质量指南的网站。SEO是个强有力的工具，既能帮助网站提高排名，又使网站容易使用。

       有的人认为SEO只意味着发垃圾和欺骗性的手段，这是不正确的。SEO可以包括为用户设计一个清晰易用的网站，电脑可以通过跟踪链接发现新的页面。关注SEO可以发现用户寻找产品或网页时输入的关键词，然后你可以在页面上自然融入这些词。学习SEO使你了解人们需要高质量的信息，并且喜欢有用的服务和资源。学SEO的人也能学习到提高认知度并且为网页带来更多链接的各种网站推广方法。

      事实证明，中文网络与英文或德文网络不同。不同国家的网站有不同的链接结构，更不要说不同的流行关键词。不同的国家也有不同的独立域名和出现在论坛或电子公告板的内容组合。因此，有一本专门为中国市场写的SEO书是很有帮助的。很高兴Zac写了这样一本书。

 Matt Cutts，Google反垃圾组负责人

 

第1章  为什么要做SEO1

1.1  什么是SEO1

1.2  为什么要做SEO2

1.3  搜索引擎简史5

第2章  了解搜索引擎14

2.1  搜索引擎与目录15

2.2  搜索引擎面对的挑战15

2.3  搜索结果显示格式17

2.3.1  搜索结果页面17

2.3.2  经典搜索结果列表20

2.3.3  整合搜索结果22

2.3.4  全站链接23

2.3.5  框计算和One-box23

2.3.6  富摘要24

2.3.7  图文展现25

2.3.8  知心搜索和知识图谱25

2.3.9  面包屑导航26

2.4  搜索引擎工作原理简介26

2.4.1  爬行和抓取27

2.4.2  预处理30

2.4.3  排名36

2.5  链接原理40

2.5.1  李彦宏超链分析专利41

2.5.2  HITS算法42

2.5.3  TrustRank算法42

2.5.4  Google PR44

2.5.5  Hilltop算法48

2.6  用户怎样浏览和点击搜索结果49

2.6.1  英文搜索结果页面49

2.6.2  中文搜索结果页面54

2.6.3  整合搜索及个人化搜索55

2.7  高级搜索指令60

2.7.1  双引号61

2.7.2  减号61

2.7.3  星号62

2.7.4  inurl:63

2.7.5  inanchor:63

2.7.6  intitle:64

2.7.7  allintitle:65

2.7.8  allinurl:65

2.7.9  filetype:65

2.7.10  site:66

2.7.11  link:67

2.7.12  linkdomain:68

2.7.13  related:68

2.7.14  综合使用高级搜索指令69

第3章  竞争研究71

3.1  为什么要研究关键词71

3.1.1  确保目标关键词有人搜索71

3.1.2  降低优化难度71

3.1.3  寻找有效流量72

3.1.4  搜索多样性72

3.1.5  发现新机会73

3.2  关键词的选择73

3.2.1  内容相关74

3.2.2  搜索次数多，竞争小74

3.2.3  主关键词不可太宽泛74

3.2.4  主关键词也不可太特殊75

3.2.5  商业价值75

3.3  关键词竞争程度判断75

3.3.1  搜索结果数76

3.3.2  intitle结果数76

3.3.3  竞价结果数77

3.3.4  竞价价格77

3.3.5  竞争对手情况78

3.3.6  内页排名数量78

3.4  核心关键词79

3.4.1  头脑风暴80

3.4.2  同事、朋友80

3.4.3  竞争对手80

3.4.4  查询搜索次数81

3.4.5  确定核心关键词83

3.5  关键词扩展83

3.5.1  关键词工具84

3.5.2  搜索建议85

3.5.3  相关搜索85

3.5.4  其他关键词扩展工具85

3.5.5  各种形式的变体86

3.5.6  补充说明文字86

3.5.7  网站流量分析87

3.5.8  单词交叉组合87

3.6  关键词分布88

3.6.1  金字塔形结构88

3.6.2  关键词分组88

3.6.3  关键词布局90

3.6.4  关键词-URL对应表90

3.6.5  关键词库91

3.7  长尾关键词91

3.7.1  长尾理论91

3.7.2  搜索长尾92

3.7.3  怎样做长尾关键词93

3.8  三类关键词94

3.8.1  导航类关键词94

3.8.2  交易类关键词95

3.8.3  信息类关键词95

3.9  预估流量及价值96

3.9.1  确定目标排名96

3.9.2  预估流量96

3.9.3  预估搜索流量价值99

3.10  关键词趋势波动和预测100

3.10.1  长期趋势100

3.10.2  季节性波动101

3.10.3  社会热点预测102

3.11  竞争对手研究103

3.11.1  域名权重相关数据104

3.11.2  网站优化情况106

3.11.3  网站流量107

3.12  网站快速诊断108

3.12.1  robots文件检查109

3.12.2  首选域设置110

3.12.3  关键词排名110

3.12.4  外部链接112

3.12.5  网站内容114

3.12.6  内部链接114

3.12.7  抓取错误及统计115

3.12.8  HTML建议116

3.12.9  模拟蜘蛛抓取117

3.12.10  移动设备可用性117

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